تبليغات در فيليمو يا آپارات؟ – كدام بستر مناسب تر است؟

پنجشنبه ۲۸ بهمن ۰۰ | ۰۶:۱۲ ۵ بازديد

تبليغات در فيليمو يا آپارات؟ – كدام بستر مناسب تر است؟

تبليغات در فيليمو يا آپارات؟ ويديو، شكلي از محتوا است كه از هم‌نشيني معني‌دار صدا، تصوير و حركت شكل گرفته است. تاثيري كه ويديو روي ذهن مخاطب مي‌گذارد بسيار عميق‌تر از ديگر فرمت‌هاي محتوايي است. چون تعداد بيشتري از حواس پنج‌گانه انسان را به طور همزمان با خود درگير مي‌كند. همين موضوع باعث مي‌شود كه پيام نهفته در قلب محتوا به طور مستقيم به ذهن كاربر نفوذ كند و چه بسا او را به سمت اكشن مورد نظر تبليغ، مثلا نصب اپليكيشن يا خريد يك محصول سوق دهد. با ما همراه باشيد.

تبليغات ويديويي در ايران

در ايران از اوايل سال ????، صحبت هايي از نسل جديد تبليغات اينترنتي مطرح شد . اما به دليل مشكلات موجود در بستر اينترنت و كمبود سرعت، فقط در حد حرف باقي ماند و به آينده موكول شد. پس از بهبود نسبي كيفيت و سرعت اينترنت كشور وگسترش سايت هاي ويديو محور و … دوباره از تبليغات ويديويي صحبت شد. شركت هاي تبليغاتي به دنبال اجرايي كردن همان ايده هاي گذشته برآمدند كه قبلا توانايي انجام آن را نداشتند. آنها علاوه بر تغيراتي در ايده هاي گذشته خود بصورت تخصصي تر و حرفه اي تر وارد اين عرصه شدند .

آژانس تبليغات ويديويي

در اوايل سال ???? اين شاخه از تبليغات به خوبي در وب سايت هاي فارسي گسترش پيدا كرد و توانست به جامعه اي مستقل براي تبليغات اينترنتي تبديل شود. در ابتدا تبليغات ويديويي تنها به چند ثانيه ابتدايي فيلم هاي موجود در وب سايت ها كفايت مي كرد. هر كاربر زماني كه بر روي يك فيلم كليك مي كرد، در چند ثانيه اول آن فيلم، تبليغي را نگاه مي كرد. بعد از مشاهده آن تبليغ، فيلم مورد نظر اجرا مي شد .اما به مرور زمان، اين نسل از تبليغات نيز پخته تر شده و ايده هاي جديدي به اين شاخه اضافه شده است. به شكلي كه امروزه تبليغات ساده گذشته به تبليغات بسيار پيشرفته در داخل اپليكيشن ها تبديل شده است.

بستر مناسب – تبلغات در فيليمو يا آپارات

ما در دو مقاله قبلي به شكل مفصل بحث تبليغات ويدئويي را بررسي كرديم. در مقاله هاي قبلي درباره عامل مهمي نام بستر صحبت شد. بستر در واقع زمين بازي ماست. گاهي زمين بازي ما تعيين كننده همه چيز است. اگر ما بازيكن خوبي باشيم اما در زميني اشتباه بازي كنيم، بازي را قبل از شروع باخته ايم. در مسابقه بازاريابي كسي برنده است كه زمين درستي براي تبليغات انتخاب كرده و نسبت به آن استراتژي بچيند. اما كدام زمين بازي بهتر است؟ سايت هاي داخلي مثل تبليغات در فيليمو و نماوا يا سايت هاي خارجي. در ادامه اين موضوعات را بررسي خواهيم كرد. اما پيش از آن اجازه بدهيد نگاهي به پلتفرم هاي داخلي بياندازيم.

آپارات – سرويس اشتراك ويديو

آپارات از سرويس‌هاي اشتراك‌گذاري ويدئو در كشور ايران است. اين وبگاه توسط شركت صباايده راه‌اندازي شده‌است و مديريت آن بر عهده محمد جواد شكوري مقدم است. آپارات در سال ?? از سوي جشنواره وب ايران در بخش چندرسانه‌اي برخط، به انتخاب كارشناسان برگزيده شد و در سال ?? نيز به عنوان بهترين وبگاه فيلم برگزيده شد. آپارات اكنون در رتبه دوم الكسا در ايران بعد از گوگل و همچنين در رتبه چهل و ششم الكسا در جهان قرار دارد.^. بسياري از ويدئوهايي كه امكان قرارگيري در ديگر سرويس‌هاي اشتراك‌گذاري ويدئو را دارند، در آپارات قرار نمي‌گيرند و پس از مدتي حذف مي‌شوند. اين وبگاه بر اساس قوانين جمهوري اسلامي ايران عمل كرده و عدم ايجاد تنش سياسي، عدم اهانت به مقامات سياسي و مغايرت نداشتن با شئونات از قوانين اصلي بارگذاري آن هستند.

پلن هاي تبليغات در آپارات

پخش تبليغ در حين پخش ويديو:

اين نوع تبليغ در ابتدا يا ميانه پخش ويديوها به كاربر نمايش داده مي شود و براي هدايت كاربر به لينك يا وب سايت مورد نظر شما مناسب است.

نمايش تبليغ در قسمت پيشنهادات آپارات:

ويديوي شما به صورت هدفمند در قسمت پيشنهادات آپارات به كاربران نمايش داده مي شود. كاربران با كليك روي اين تبليغ به صفحه ويديوي شما در آپارات منتقل مي شوند.

تبليغات در فيليمو

فيليمو يا آپارات فيليمو اولين سامانه نمايش درخواستي (VOD) اشتراكي با سانسور و محدوديت ايراني است كه در بهمن ???? آغاز به كار كرد. اين سامانه يكي از محصولات شركت فناوران ايده‌پرداز صبا (صباايده) است. امروزه اپراتور نماوا جدي‌ترين رقيب فيليمو در سامانه نمايش درخواستي يا همان (وي او دي) است بر اساس رتبه‌بندي الكسا فيليمو چهاردهمين سايت پربازديد ايران است. فيليمو داراي بيش از ??? هزار مشترك ماهانه با سهم بازار بيش از ?? درصدي در ميان رقبا است. در ماه ??? ميليون دقيقه محتواي ويديويي توسط كاربران فيليمو مشاهده مي‌گردد. نهنگ آبي اولين سريالي است كه با سرمايه‌گذاري فيليمو ساخته شده‌است و در ? بهمن ???? منتشر شد. تبليغات در فيليمو مانند ديگر پلتفرم ها نيست و ويژگي هاي خاصي دارد.

نماوا – سرويس نمايش درخواستي

نماوا در آغاز با نام مووي‌لند كه جزئي از سرزمين شاتل (شاتل‌لند) بود فعاليت خود را آغاز كرد. در فروردين ????، وب‌سايت فيلم شاتل‌لند كه با نام مووي‌لند فعاليت مي‌كرد به نماوا تغيير نام داد. نخستين سريال اختصاصي نماوا سريال سال‌هاي دور از خانه است كه در ?? فروردين سال ?? ه‍.ش توسط نماوا عرضه شد. اين وبگاه براي تماشاي آنلاين فيلم و … است كه با برخي از شركت‌هاي اينترنتي ايران قراردادي براي تماشاي رايگان فيلم بسته‌است. اين وبگاه نيز بلاگي دارد كه در آن فيلم‌ها را نقد و درباره? آن‌ها توضيح مي‌دهد.

در تبليغات ويديويي چگونه بهترين بازخورد را بگيريم؟

فرض كنيد كه شما بستر را انتخاب كرده ايد و قصد داريد تبليغات در فيليمو را شروع كنيد. حالا لازم است چند مورد ديگر را نيز بدانيد. تبليغ شركت‌هايي كه موفق به جذب آگهي آن‌ها شده‌ايد را در سرويس تعريف كنيد؛ فرض كنيد يك بانك، يك اپراتور تلفن همراه و يك سرويس تاكسي اينترنتي در اين مرحله تعريف مي‌شوند. براساس قراردادهاي خود محدوديت‌هاي نمايشي را مشخص كنيد. براي نمونه، تبليغ بانك بايد ??هزار كليك، تبليغ اپراتور ??? هزار بار و تبليغ تاكسي اينترنتي تا زماني كه دست كم ? هزار بار Skip نشده است، نمايش داده شوند.

خلاصه اي از انواع تبليغات ويديويي

تبليغات ويديويي نوعي از تبليغ هستند كه پيام را در قالب ويديو به مخاطب منتقل مي‌كنند.
تبليغات ويديويي به دو بخش تبليغات «Stream» و «Out Stream» تقسيم مي‌شوند.
تبليغات استريم به سه شكل «Pre-Roll»، «Mid-Roll»و «Post-Roll» اجرا مي‌شوند. شيوه «Pre-Roll» محبوب‌تر از دو روش ديگر است.
تبليغات ويديويي جايزه‌اي در عوض تماشاي ويديو به مخاطب امتياز مي‌دهند.
تبليغات ويديويي «Interstitial-ad» سازوكاري شبيه به پاپ آپ‌ها دارند.
«Playble ads» نوعي تبليغ است كه كاربر مي‌تواند در همان لحظه با آن بازي كند.